2009年6月13日 星期六

永豐餘搶進開架保養品市場有成 面膜市占7%

藥妝開架 市場不斷成長,引發台灣企業投入;永豐餘生技經1年 多準備投入保養品市場,創MAJIAMI品牌,率先以面膜 進軍,2006年僅7個月營收已占全台面膜市場7%。 已有半世紀以上歷史的永豐餘,一直是台灣主力造 紙廠,甚至包含家樂福、大潤發、屈臣氏等通路業者的 自營品牌衛生紙、面紙都與其關係廠房合作生產。 保守穩健的本土企業,在新生代加入經營行列後, 自然會衍生社會當下需求的新品牌與產品;永豐餘第三 代何奕達就擔負起永豐餘消費品實業股份有限公司總經 理之責,創立新美妝品牌瑪奇亞米 (MAJIAMI),走的是 時尚產業,作風則持續傳產的保守穩健路線。 MAJIAMI早在2006年以前即費時一年多研發面膜成 份,特別是材質,並透過員工內部率先購買使用,正確 找到符合市場需求的產品要件。 2006年5月終于正式透過開架通路(屈臣氏、康是 美及區域性強勢藥妝系統名佳美、寶雅、四季等)及小 部分的網購(Pchome、Yahoo、博客來)上市,統計去 年5月到12月,營業額已達新台幣7000萬元,對照全台 面膜市場一年約10億元,市占率已7%。 在保養品市場幾乎被外來品牌占領的情況下,永豐 餘生技競爭何以能一出手即告捷?永豐餘消費品行銷經 理歐玉翬說,MAJIAMI使用醫藥級生物纖維面膜材質( 可服貼到肌膚細紋凹處),加上發展出不同功能的款式 中使用最新成份,以及身為台灣企業,隨時能讓新品品 質升級,立即迎合顧客需求,是打出好成績的主因。 她並舉例,今夏MAJIAMI還細分出數款商品,依美 白、抗皺、保濕、緊緻等使用最新成份,例如使用傳明 酸、六(月生)(月太)、五元(月生)(月太)、第 三代果酸等。 她強調,通路價格略高于目前開架明星品牌,卻是 醫藥級材質面膜價一半,加上永豐餘使用專櫃保養品頂 級成份,是贏得愈來愈精打細算消費者喜好的關鍵;不 加香料的中性特質,更造就1成男性消費者選購。 展望今年秋冬,何奕達已規劃推出擦抹的保養品, 2008年並將推出全系列(至少5到7系列)保養品,正式 打出台灣國產保養品牌,定位為精緻實惠。(中央社記者楊淑閔台北2007年8月16日電)

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