通膨效應 開架卸妝品分食專櫃商機

物價波動，花錢講效益；百貨專櫃彩妝保養品營收上半年受挫，開架市場品牌卻因價格可低過專櫃半價、品質又相當，近2年營收以百分比2位數成長，顯示已分食專櫃市場。 　專櫃品牌卸妝用品單價動輒達新台幣1000元；反觀開架市場的卸妝品售價多在500元上下，甚至更低，但品質同為跨國集團研發團隊水平投注研創，品質其實不輸專櫃品牌，因而在通膨年代中大受消費者喜愛。 　開架市場業者嬌生公司表示，尼爾森2007年統計，台灣整體卸妝市場近2年持續呈現百分比2位數成長；又因應台灣女性出門普遍上妝，年輕女性更愛時尚濃妝，使得卸妝商品成了開架彩妝保養品中的主力商品。 　統計顯示，開架市場中卸妝商品並已出現多元發展，首先是卸妝油占37.4%，其次是卸妝乳23.6%，近2、3年被日商蜜妮炒熱的卸妝棉則是19.4%；另非前三大的眼唇卸妝液也在時尚流行眼妝與唇妝下，市場規模的成長出現57.4%的大幅成長。 　開架市場卸妝品牌前兩強為露得清、蜜妮，分別鎖定上班族與剛使用化妝品的小女生；近年蜜妮大打卸妝棉，露得清則在今夏看準商機成長潛力，大舉推出4 款新品，包含卸妝油、棉、乳及眼唇卸妝液。 　上述開架冠亞軍商品價位多在 300元上下，極具賣相優勢；對照量販通路近年極力行銷比領導品牌便宜的自營品牌商品，開架品牌此舉與量販業者無異，都是藉通膨時機，大舉挾帶價格優勢，進軍既有商機中另一領域商機（相對於量販是領導品牌、相對於開架則是專櫃品牌）。 　此外，男性清潔品的開發，也成了開架市場的另一大潛力市場。嬌生公司推估，以台灣女性卸妝清潔用品一年市場規模約18億元，男女性花費比例約1 :3推估，男性清潔品約5億多到6億元；而清潔品是必備日用品，商品單價僅 100多元，平易近人。嬌生公司說，此商機成長空間甚大。 2008-08-13 今日晚報 【中央社】