開架式化妝品 市場商機大

算算看，周遭有幾個女生沒有化妝就出門？走在路上，環顧四周的女生，臉上沒化妝的比例已經比以前減少很多，為降低在化妝品方面的花費，除了百貨公司專櫃外，更多女性消費者也會選擇到藥妝店採購價位較低的彩妝或保養用品，連帶也使得開架彩妝市場營業額成長率每年以二位數不斷向上攀升。
根據統計，台灣開架式化妝品市場規模約達20億元，目前正以年成長15%至20%的比例逐年成長中，而女性開始化妝的年齡也降至十二歲

算算看，周遭有幾個女生沒有化妝就出門？走在路上，環顧四周的女生，臉上沒化妝的比例已經比以前減少很多，為降低在化妝品方面的花費，除了百貨公司專櫃外，更多女性消費者也會選擇到藥妝店採購價位較低的彩妝或保養用品，連帶也使得開架彩妝市場營業額成長率每年以二位數不斷向上攀升。
根據統計，台灣開架式化妝品市場規模約達20億元，目前正以年成長15%至20%的比例逐年成長中，而女性開始化妝的年齡也降至十二歲
計劃扶植 韓系化妝品風靡全球
韓國本土化妝品和鄰國日本一樣起步很早，60年代以後在韓國政府的帶頭下，建立了化妝品方面的一些技術規範，進而在80年代開始研發安全性高、穩定性高、療效高的化妝品，重新打出技術牌，自90年代開始，羽翼漸豐的韓國化妝品企業，開始全面進入全球性的競爭熱潮當中。而在2000年以後，韓國政府也針對化妝品行業制定了三年規畫：2000年到2003年為基礎工業化改造時期；2003年到2006年為行業科技含量提升時期；2006年到2009年為品牌全面提升期。
物美價廉 韓系平價彩妝進軍台灣
自2000年開始，在韓國明洞地區便掀起一波平價美妝品專門店銷售風潮，一時之間，化妝品代工廠、網路化妝品店紛紛從幕後走上街頭，開起了專門店。仔細觀察這些韓國平價彩妝店都有一些共同特色，首先就是賣場的設計皆以明亮的燈光與清楚的開放式陳列，店內大量使用樹、花、葉子等元素，營造出使人放鬆的情境，也讓顧客可以在輕鬆的購物氣氛下盡情挑選商品。這種將商品選擇權交還給顧客的方式，也成為開架式彩妝最吸引人的特色,更重要的一點，這些彩妝店中的商品價格都落於新台幣45至760元之間，十分經濟實惠。包裝方面也很簡單鮮明，全部都是利用美麗明亮的顏色搭配各種植物圖片，企圖呈現出自然清爽的風格，此外，不論是奈米、生化科技，韓國美妝店呼應自然風，蔬菜水果、花草植物都成為了這類品牌一致性的選擇
MISSHA　掀起平價彩妝風
MISSHA是韓國平價彩妝店的始祖，其LOGO是以純潔的白色為背景，搭配熱情的紅花，並使用黑色商標，利用MISSHA特殊的字體，展現其獨特性，同時在視覺上也讓給人一種舒適安定的感覺。MISSHA目前在台灣已有十五家直營店，一種是以獨立店的型態存在，而另一種則是與屈臣氏比鄰而居，希望利用屈臣氏的通路優勢來拉抬MISSHA在台灣的知名度。

The Face Shop　展店速度驚人
強調自然形象的菲詩小舖（The Face Shop）引進台灣的時間比MISSHA早一點，而在台灣的展店速度也比MISSHA快很多，不到二年的時間，直營店與加盟店總數已經達到三十三家，而其存在的型態除了以獨立店為主外，也選擇進駐量販店或者是設櫃於百貨公司等人潮聚集的地方。
SKIN FOOD 　急起直追
以無添加物、人工色素、防腐劑，完全採純天然有機草本植物及水果製造為品牌訴求的SKIN FOOD，在台灣算是韓國平價彩妝品牌的後起之秀，今年4月由皇宇國際集團引進台灣後，挾著其獨特溫暖色調的裝潢風格以及精巧可愛的商品造型包裝特色，快速地在市場上崛起，引起一陣熱烈討論。短短將近六個月的時間就已經陸續開了十家店。
成功行銷 值得台灣學習
這股韓國平價彩妝風從去年延燒至今，或許因為商品經濟實惠，也或許因為行銷方式吸引人，至今似乎都還沒有退燒的跡象。仔細思考為什麼韓國的化妝品事業可以經營得如此成功呢？有幾個特點可以來加以說明：一、對消費趨勢的超強把握能力：韓國人是最早意識到亞洲人不同於歐美人的皮膚特點－─易長斑，老化快，但同時恢復得也快，因此歐美人的護膚產品並不適合亞洲人使用。針對這些特點，韓國人開始致力於護膚性產品的研究，因此在這些彩妝店中，除了彩妝以外，保養護膚的產品比例也佔了不少。二、注重消費者的感受：包裝從店面的裝潢設計到商品的包裝設計便可略見一二，長於設計的韓國人對於一切事物的外在條件要求十分嚴格，不僅是電子產品，對於化妝品也是如此要求完美，有一句話叫做「法國的香水、韓國的粉」，由此可知韓國彩妝的聲譽已經在世界舞台上得到極高的評價。