開架抗老市場高成長 OLAY市占率第一

開架市場成長幅度大，蠶食專櫃通路的銷售，是近幾年彩妝保養業界最重要的話題。根據(TNS)模範市場研究顧問公司的數據，2007年台灣保養品市場總市值下滑了7％，其中專櫃保養市值下滑了13％，而開架市場也在連續幾年2位數字的高成長率後，首度出現2.2％小幅下滑的現象，總體市占率則仍持續攀升。 以保養品類型而言，專櫃市場在眼部保養逆勢成長，而在開架櫃下滑最多的是面膜類產品。然而，不論是開架或專櫃，美白保養都是市占率第一名的產品，顯示台灣女性最關心的仍是美白話題。緊隨其後的抗老保養，去年在開架市場表現依舊亮麗，市占率從25％逆勢攀升到31％，總市值成長18.8％。其中又以開架類抗老乳霜表現最亮麗，從48％上升到55％，而抗老精華液市占從24％成長到34％，成長幅度最大。其他如開架抗老面膜進入市場，也被認為是開架抗老市占率成長的大功臣。 在開架保養品牌中，市占率第一名是OLAY，露得清與巴黎萊雅緊追其後。分析其原因，OLAY除了美白產品市占率穩步上升外，尤其是O LAY「多元修護日/晚霜」的成功，讓品牌在抗老保養市佔率大幅提升。根據尼爾森市調公司調查，2007年OLAY多元修護日/晚霜舊版與升級版總共賣出46萬瓶，勇奪開架市場「SKIN CARE/潔面護膚品」單品銷售第一名，也讓OLAY繼續穩坐「開架天后」的寶座。 市場版塊位移，原因不只是消費者荷包緊縮那麼簡單，理性的消費者跳脫價格與品質之間關係的迷思，以及開架品牌在產品上的精益求精，都是重要的關鍵。近幾年台灣開架保養品市場出現兩個重要趨勢，其一是單價攀升，其二則是頂級產品也流行多元複方，採用的成分與訴求的功效，幾乎與專櫃同步。以2007年開架護膚單品銷售前10名來看，OLAY多元修護日／晚霜訴求一瓶勝多瓶，一次解決七大歲月問題，獲得廣大消費者的喜愛。而曼秀雷敦本來即以抗痘產品為強項，曼秀雷敦UV潤色隔離乳除了抗痘還能遮蓋痘疤，而且單價不高，正符合開架主力族群──青少年的需求。至於GARNIER晶亮美白淡斑筆，呼應專櫃帶起來的淡斑筆風潮，含維生素C醣甘等高濃度複方美白成分的訴求，效果得到市場的肯定。 日期：20080521 　作者：中國時報編輯部 　來源：中國時報