台灣開架彩妝保養品牌 質優價廉

【大紀元訊】先進國家消費市場開架品牌彩妝保養品營收高於專櫃品牌，台灣市場近來亦步向此模式，促使專櫃品牌不斷導入集團開發的高質感開架品牌，並有新進品牌以優於母國價格上市。據中央社報導，台灣消費市場除電腦因拜代工產業多，使得價格較國際市場便宜；對消費者而言，由於其他類別商品的品牌仍以進口者眾，加上台灣市場不如其他國家市場大，以及奢侈品關稅等多項因素使然，多數品牌化的商品價格往往較品牌母國市場的價格高。此慣常現象，如今在開架式保養品牌上打破記錄。近期由香港商藍鍾集團引進的開架式彩妝品BOURJOISPARIS 妙巴黎，就打出微妙的價格戰策略，區隔韓系開架彩妝的低價形象，走入開架式高價品牌，但是在台定價卻低於其母國法國市價20%到30%。妙巴黎品牌經理何青芬說，此策略除著眼未來將進軍中國市場，必須先在台灣經營成功外；另一關鍵點是，台灣開架保養品營收近年成長率大於專櫃品牌營收，漸漸往先進國家消費市場模式演進，因此藍鍾集團決定拓展台灣開架式彩妝保養品市場的經營規模與深度。她並說，妙巴黎已有150年歷史，並與香奈兒隸屬同一集團，因此品牌同樣具有歷史性與特色，其由創辦人布爾喬瓦開發的烘焙式製程，就使得腮紅與眼影等彩妝更加密實貼膚，另眼影的色彩繽紛也展現巴黎時尚玩色彩的優勢；已在屈臣氏180家都會區門市上市，銷售成績佳。其實開架品牌彩妝保養品配合台灣近來物價上漲、年輕世代已習慣上妝出門等利基，深具潛力。業界市調發現，台灣彩妝保養品一年營收約新台幣600億元，過去專櫃品牌占6成，現在降到5成，其他已被開架（3成以上）與網路（近1成）所瓜分，後二者並快速成長。以日本及歐美市場為例，開架式品牌商機甚至大過百貨專櫃品牌，為布局迎接台灣開架品牌市場的擴大，除藍鍾已成立彩妝保養品牌部門，後續將再引進開架品牌；日本資生堂集團（資生堂東京櫃專櫃品牌台灣營收居冠）的INTEGRATE開架彩妝也早已進到台灣。另外目前仍是台灣開架市場龍頭的萊雅集團，則大舉擴大旗下品牌行銷動作，包含代言人數增加，以維持旗下MAYBELLINE、L’oreal等品牌合計約占10億元的營收。此現象持續發展，台灣開架彩妝保養品價格可望更國際化，佳惠消費者。