歐美彩妝新勢力 趕過日系老品牌

近年隨著台灣女性就業率提高帶動女性消費力提升，以及女性休閒意識抬頭、彩妝購買通路多元化，化妝逐漸大眾化與日常化，台灣化妝品市場也進入百家爭鳴的戰國時代，開架式通路快速興起又影響了專櫃品牌生存空間。 以下將結合東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫2002年至2008年版資料中主要品牌市占率 (以最近3個月使用過的品牌(複選)與最常使用品牌(單選)的品牌」加權計算得之，瞭解台灣彩妝市場競爭態勢。 若不分通路類別，台灣女性彩妝品牌市占率較高的品牌主要有5個：雅芳13.32％，資生堂12.82％、蘭蔻6.18％、佳麗寶5.74％以及媚比琳4.45％。 雅芳市占率2004~2007年都維持在13％左右。近年積極塑造品牌年輕化形象，除直銷外亦透過連鎖藥妝店、網路購物、全省展示站銷售，透過多重通路組合穩定市占率。 再來看老品牌資生堂，在2001~2003年都維持於2成左右的市占率，可是2005至2006年卻面臨品牌經營挑戰，市占率下降至12.98％，劇烈的降幅對資生堂來說是個嚴重警訊。 據E-ICP資料庫，資生堂最近3個月最常使用的品牌的使用者特性有明顯老化的現象，在2005至2007年間20-29歲由27.1％下降至17.3％，相對的30-39歲由18.6％增加至22.7％，40-49歲由28.6％減少至21.3％，50-59歲亦從18.6％增加至29.3％。 另個日本化妝品廠商佳麗寶，市占率2005年8.27％，可是至2007年減少為5.74％，在台灣的產品線，除了百貨公司專櫃的中高級品，還有針對學生推出價位較低的產品於一般開架式通路販售。 法國品牌蘭蔻，雖然比日系品牌晚進入台灣，2001~2003年市占率4.5％，但從2004年起市占率小幅穩定成長，至2007年為6.18％。 開架式化妝品媚比琳，順應年輕族群消費勢力興起，市占有率從2001年的0.89％增至2007年的4.45％。 綜合上述可發現，歐日系品牌在台灣彩妝市場出現明顯的消長。。(作者為東方線上研究員)Snoopy 發表於 2008-5-3 07:12